年末節日季將至，營銷號角早已吹響。成本低、覆蓋面積廣、效率高等優勢使郵件營銷成為跨境電商賣家作為市場預熱，刺激購物的首選營銷方式。
近期節日與發送需求分析
首先，節日季之所以稱為“季”，就意味著可營銷的節點肯定不止圣誕節一個。事實上，11、12月在國外都是被當作節日季來慶祝，這里面光是傳統節日就包含了感恩節、圣誕節、光明節（猶太教）以及新年等，同時，還有黑色星期五、“小型企業星期六”以及網絡星期一等類似國內雙11、雙12的購物狂歡節。 
了解不同節日并有節奏有部署地碼好貨品，分析目標客群針對不同節日的消費習慣及目的，相應規劃郵件推送波段，將有利于銷售的整體轉化。
如何利用節日規劃EDM？
進行EDM規劃時，我們可以依循名單分眾、鎖定目標、檢查與優化三個步驟為準則。
鎖定目標客群的同時，別忘記將名單分眾，EDM營銷的主要目的就是將合適的訊息傳送給對的人，這么做除了會讓開信率大幅提升；取消訂閱的比率也會大幅降低。正因為年底充滿許多節日，執行EDM規劃時，必須劃清每段營銷走期的EDM內容，千萬別因為貪心將信息塞好塞滿。
舉例來說，倘若主題是雙11，就別再塞感恩節的信息于同一封電子報中啰！否則將會使目的分散，也可能將導致原本想在雙11下單的消費者延至感恩節才下單。最后則是檢測與修正，執行的過程中，也許會遇到開信率或點擊率不如預期、進站數量過多導致官網無法負荷等等的臨時狀況，雖然我們沒辦法全避免即將發生的意外或危機，但是我們可以透過檢測與備案做好準備。所以，我們可以先檢查剩余的電子報發送封數是否足夠、名單是否已整理并清理完畢，這些都是可能影響EDM發送的成效噢。

每次的節日對營銷人來說，都是一次又一次的考驗，每次的考驗中我們可以學習如何修正、優化營銷策略，讓下次的成果更好。你知道嗎？2020年已經剩不到一百天了呢，在這所剩不多的季度里，我們可以好好把握時間超前部署，規劃營銷策略，讓年底的節日營銷為2020畫下完美的句點。
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