2月5日，瑞幸咖啡(LKNCY.O)在公司官網發布了公司正申請破產保護的公告。
公告中，瑞幸咖啡表示， 公司根據《破產法》第11篇第15章(Chapter 15 Petition)向美國紐約南區破產法院提出申請。目前公司正在與其利益相關者就公司財務重組進行談判，通過加強公司的資產負債表，使公司能夠繼續經營，同時為所有利益相關者謀利益。
5日下午，瑞幸咖啡在其官方微博上作出解釋，表示坊間認為的“破產”其實是錯誤理解，稱其實是個“好消息”，讓瑞幸重生之路又進一步。作為公司重組的重要步驟，也是開曼程序下常見做法，臨時清盤人向美國法院提起程序，尋求美國法院對于公司目前在開曼進行的臨時清盤程序的認可。該程序將會暫停美國境內針對公司的訴訟程序，為完成開曼重組創造條件并有序完成重組。
此外，其還強調，旗下所有門店均繼續營業，此次破產申請不會對其日常運營產生實質性影響。看到這里，小編訪問了瑞幸咖啡(中國)官網也一切正常。
瑞幸咖啡，官網啟用的是純字母域名luckincoffee.com。乍一看，該域名品相較一般，字符長度較長，不利于用戶記憶和輸入。
此外，早在2019年，就有網友發現，搜索引擎上出現了“瑞幸咖啡加盟”的關聯搜索，點開關聯搜索，則能發現山寨luckin coffee的網頁，該網頁會引導用戶加盟。細心觀察才能發現品牌名稱的拼寫與正版瑞幸咖啡不同，點擊進入后，該網頁羅列了加盟費細則：瑞幸咖啡加盟初期投資大約在30萬元左右，包含了加盟費、保證金、裝修、設備、原材料等多個方面的共同開支，不含房租和人力成本等。
而或許是眼見網絡上假冒自家品牌加盟的消息過于泛濫，瑞幸在2020年9月初在官網發表了相關聲明。但是這種舉措似乎收效甚微，目前各類主打加盟的山寨瑞幸咖啡網站依然相當“堅挺”。
在眾多相關的品牌域名中，除了luckincoffee.com/.com.cn尚在瑞幸咖啡手中。luckincoffee.cn/.net/.cc/.vip/.top以及luckin.com/.cn/.com.cn/.net等系列域名似乎都落于他人之手！
這些域名一旦被用于山寨網站，對于瑞幸的打擊可想而知，其間可能造成的經濟和形象損失，是瑞幸無論發多少個聲明都無法挽回的。
從“燒錢”擴張，到破產保護，防止山寨，保護知識產權，瑞幸咖啡征途漫漫，前途未知。
再次提醒廣大客戶朋友：注重域名、注重知識產權，是一個企業做大做強的底子，能為您的企業經營提供良好的基礎保障：