近日，商務部、中央網信辦、工信部聯合印發《數字經濟對外投資合作工作指引》，提出推動數字經濟對外投資合作，積極融入數字經濟全球產業鏈、加快推進數字基礎設施建設、推動傳統產業數字化轉型、建設數字化境外經貿合作區等11項重點工作。
《工作指引》指出，加快推進數字基礎設施建設。鼓勵企業抓住海外數字基礎設施市場機遇，投資建設陸海光纜、寬帶網絡、衛星通信等通信網絡基礎設施，大數據中心、云計算等算力基礎設施，人工智能、5G網絡等智慧基礎設施，在全球范圍內提供數字服務。挖掘傳統基礎設施升級改造市場潛力，積極參與東道國市政、交通、能源、電力、水利等傳統基礎設施數字化、網絡化、智能化升級改造。
在整個“出海”賽道中，隨著數字化和跨境電商的發展，中國外貿數字化營銷開始崛起。
總體上看，外貿營銷經歷了以展會營銷為代表的1.0階段、以平臺營銷為主的2.0階段、以數字化營銷為主的3.0階段。疫情導致線下展會營銷遇到很大的阻力。平臺營銷同質化嚴重，競爭很激烈，同時企業無法掌握自己的客戶數據，也不能塑造自己的品牌，基本只能依賴平臺的流量。而現在我們所處的數字化營銷階段，為企業自主營銷提供了可能性。在此階段，企業需要掌握自己的數據，自建獨立站進行自主推廣，控制營銷成本，轉型品牌，提高利潤率。從傳統的線下營銷到線上營銷，從平臺營銷到精準的數字營銷，這是外貿營銷的一個變遷過程。
獨立站，顧名思義就是具有獨立域名的網站稱為獨立站。可對于跨境電商來說，獨立站就是讓他們脫離第三方束縛的一個平臺。一個可以讓廣大商家發家致富的獨立站。說白了其實就是做自己的購物網站，賣什么產品、制定什么規則、賣多少錢，全由自己決定，而且免去被對手跟賣的煩惱，網站數據更安全。
獨立站的概念對于國內的賣家來說可能比較陌生，因為國內網購習慣是以電商平臺為主導，消費者網購邏輯一般是：購物需求→電商平臺搜索商品；而國外由于早期PC端搜索引擎做的比較好，用戶養成的網購邏輯是：購物需求→谷歌搜索→各購物網站，這使得國外做獨立站的能有源源不斷的流量，且更利于企業打造品牌。
越來越多的國內企業，也都加入到自建獨立站的大軍中，包括SHOPLINE、蘭亭集序、JOYBUY、嵐風創視、banggood棒谷、帝科思和踏浪者等，從行業前景及未來趨勢講，獨立站是一個不可多得的好項目，也是未來的主流。
從長遠來看，獨立站運營發展更有利，對比第三方平臺，跨境電商獨立站的自主性、成長性優勢突出。海外市場普遍電商集中度較低，跨境行業格局分散，長尾平臺、獨立站等有一定的競爭空間。中國國內已經進入立體化渠道布局階段，獨立站成為了賣家向品牌化轉型的一個重要手段。
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