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近日，#蜜雪冰城注冊蜜雪商學商標#的話題登上熱搜榜。網友調侃，這是要搞商學院嗎？建議校歌使用蜜雪冰城神曲：你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜~
據消息，蜜雪冰城股份有限公司近日申請注冊多個商標，申請注冊號為60116528、60114061等。注冊商標圖案包括文字圖形“蜜雪商學”“MXIB”，其中一個圖形商標系看書戴學士帽的雪王，國際分類涉及廣告銷售、教育娛樂、網站服務等，當前商標狀態均為申請中。
公開信息顯示，蜜雪冰城擬在焦作溫縣建設上島智慧倉儲、蜜雪商學院等項目。
經查詢，對標“MXIB”商標的域名mxib.com、mxib.cn已被注冊，由于隱私保護，域名mxib.com尚且不知所有權歸屬何方。
其中，域名mxib.cn注冊于2021年10月30日，目前尚未建站，歸私人所有。
目前，蜜雪冰城官網域名為mxbc.com，從品相來看，字符簡短，且與品牌名稱相契合，不僅有利于用戶搜索記憶，在品牌營銷推廣方面也是極具優勢。四字母域名mxbc.com注冊于2005年，距今已有16年歷史，同主體的mxbc.com.cn/.net/.cn均已被注冊，其中mxbc.net在蜜雪冰城名下。
盡管如此，重視品牌的蜜雪冰城也難逃被高仿的命運。目前，訪問蜜雪冰城官網域名，總會看到頁面溫馨提示：“蜜雪冰城唯一官方網站：www.mxbc.com……”
對于蜜雪冰城的消費者來說，這樣的溫馨提醒并不多余！畢竟，“高仿”蜜雪冰城真是不少。如mxbc-tea.com、mxbctea.com、mxbctea.cn等打著蜜雪冰城的幌子，這些冒牌網站既無備案信息，又頁面不夠精致，但還是頗具迷惑性，消費者、加盟商很容易上當受騙。
目前，蜜雪冰城只能以這種溫馨提示的被動方式去提醒消費者，足以見得域名保護工作做的還不夠。https://www.xinnet.com/domain/domain.html