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近日，“公眾號還在，名字沒了”這一話題登上熱搜，引發社會各界對公眾號名稱的商標問題的廣泛關注與熱議。
回溯新媒體行業飛速成長的這幾年，商標糾紛始終伴隨。早在2016年，就有一家公司申請了600多個商標注冊，包括知名大號「一條」、「視覺志」、「英國那些事兒」等。
B站知名UP主「敬漢卿」也曾發布視頻稱，自己使用22年的名字“敬漢卿”已經被一家公司搶注為商標，對方要求他立即停止使用此名在各大平臺發布作品，否則將采取法律措施。B站內，該條視頻播放破千萬。
商標侵權話題再度成為輿論焦點。
根據微信公眾平臺運營規范，賬號名稱涉及侵犯他人商標專用權等合法權利的將不能注冊，如果未經他人授權許可擅自使用他人注冊商標導致相關公眾產生混淆、誤認，經權利人投訴并經平臺核實，將對違規公眾號采取清除侵權名稱信息等形式的處理。
公眾號的名稱是相關公眾識別公眾號服務主體的重要依據，可以發揮識別商品或服務來源的商標功能。如果公眾號名稱被他人搶注為商標，相關公眾號經營主體繼續使用可能會侵犯他人注冊商標專用權，依法需要承擔停止侵權、消除影響、賠償損失等法律責任。
即便主張權利一方沒有對他人注冊商標進行使用，公眾號運營方也要承擔停止使用相關名稱的法律責任，運營方往往需要更換標識重新運營，以往所積累的商譽可能會毀于一旦。
最后再次提醒廣大同行，如果你把新媒體當做一份事業，那么在能做到的范圍內，記得盡快注冊商標。相對于事后被動防守，事前主動布局才是防御商標搶注、避免侵權糾紛的最優解。而且注冊成功后，也不可掉以輕心，還需定期維護、排查商標，避免出現被他人惡意搶注商標小類的情況。
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