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Facebook CEO馬克·扎克伯格對域名極其重視，FaceBook創始之初域名為the FaceBook.com，隨著Facebook財力的提升，域名越來越短，先后更換FaceBook.com和FB.com。

啟用jd.com之前，京東的域名為360buy.com,當時國內很多小型購物網站追隨京東的腳步使用“數字+buy”形式的域名，給京東帶來很大困擾。隨著360的不斷壯大，360buy.com域名容易讓消費誤會為360旗下的平臺。

京東相關負責人告訴《商業價值》，“更換更為簡潔的域名—JD，是為了方便用戶記憶和直接登陸，此外，作為“京東”兩字的拼音首字母拼寫，jd.com更易于和京東品牌產生聯想，有利于京東品牌形象的傳播和提升。京東更換域名到現在已經一年多，通過品牌層面的持續推廣，新域名已經被廣大用戶所接受并牢記。更多的人們習慣在地址欄直接輸入jd.com訪問京東，操作更簡便。從更換域名到現在，京東的業務量在不斷攀升。”

移動互聯網在削減域名重要性的同時，也賦予了短域名和個性化域名更多的想象空間。

從某種程度上說，個性域名與品牌結合的會更加緊密，例如t.tt就與錘子科技的logo以及手機的命名做到了高度融合。此外，國外的互聯網巨頭也在個性域名方面有所動作，亞馬遜拿下“ .talk”和“.you”，“.play”，“.drive”及“.dev” 則歸谷歌所有。今年上半年，非.com域名交易排行榜中，Sex.xxx以300萬美元的結拍價高居榜首。在該榜單中，除了常見的.cn以外，還出現在了“.de”、“.it”、“.id”等個性域名。

去年，國內4家電商先后更換域名：京東將原有的360buy.com 變成jd.com;易迅從51buy.com換為yixun.com;一號店將yihaodian.com更新為yhd.com;唯品會把域名從 vipshop.com換為vip.com，其中不乏巨資收購。

電商網站對域名的執著有目共睹，在這個競爭慘烈的行業，域名成了他們寸土必爭之地。

易觀國際分析師卓賽君向《商業價值》記者表示，盡管電商在PC端的流量在不斷下降，移動端不斷發展，但目前來看，PC端活躍度仍然高于移動端，未來一兩年內，將實現移動端對PC端的反超。

和其他行業不同，電商對于流量有著極為迫切的需要，可以說每個訪問量都“割肉”換來的。陳本峰告訴《商業價值》記者，“域名是將線下流量轉至線上的手段，一個短的域名很好記，大家隨手就敲了。從廣告投入產出比上，比如說線下投入了2億，但是大家記不住這個域名，這個廣告不就打折扣了么。”

顯然，精品域名對于深陷價格戰的各大電商顯得尤為重要。

game.com 被金名網與易特廣告聯盟的創始人徐俊從眾多競爭者手中搶下，由于簽署保密協議并未公布成交價格，但徐俊本人在微博上表示“創造了中國域名史的新高度”;上海三七玩網絡科技有限公司花費1200萬元人民幣收購37.com域名。作為吸金大戶游戲公司近年來勢頭迅猛，沖出國門走向世界或許只是時間問題，無論 game.com抑或37.com都是國產游戲公司國際化戰略中不可忽視的一步。