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　　靠著手游《陰陽師》揚眉吐氣了一回的網易，這次對文娛市場突然四處碰壁的情形有些措手不及。

 

　　曾經有評論認為，陰陽師可能會是網易在游戲領域迎來的一個重要節點，重現2003年另一款同類型網游《夢幻西游》所帶來的巔峰。然而就目前來看，如何保住這凈收入中占比最重的板塊——在線游戲業務的戰果，對于網易來說都將是個復雜的課題。

 

　　產品接連陷入“抄襲”質疑，被指業務疲軟

 

　　“網易的各條新辟業務線都可以，前景很好，但通病是每個都做不長，做不大”，一位接近網易的知情人士在與藍鯨TMT記者的交流時，對網易當下業務的現狀作出了無奈的評價。

 

　　就在日前，網易最新推出的一款手游《第五人格》，被卷入爭議。

 

　　這款在今年4月2日正式上線的ABA(非對稱對抗競技)游戲，從至今的表現來看，堪稱是網易游戲的新當家。根據App Store上呈現的數據顯示，目前該游戲在iPhone端下載量已經達到13.2萬，而統計網站Apple Annie顯示，在中國區的各類游戲中，它都保持著下載量第一的排名。

 

　　然而該游戲在火熱背后，也開始被玩家質疑是否抄襲國外游戲廠商Behaviour的同類型游戲《黎明殺機》。網易方面發布公告稱，已與Behaviour公司旗下知名制作人Mathieu Cote及中國區管理Alex Lin達成合作，但馬上再被打臉，微博介紹為“殺機中國區官方微博”的微博用戶DBD_CN發布微博稱，網易《第五人格》并沒有獲得《黎明殺機》品牌授權。據稱，DBD_CN賬戶由《黎明殺機》開發商Behaviour公司中國區管理Alex Lin負責維護。

 

　　而截至發稿，網易方面也未就此事向藍鯨TMT記者回應。

 

　　在網易2017年第四季度的財報中，其游戲業務線上的問題已經開始顯露。第四季度的報告中曾指出，在線游戲服務占據網易公司凈收入中的主要位置，達到80.04億元，占比54.8%。但對比過往的財務數據，下滑明顯;2016年末，網易的在線游戲服務板塊凈收入895.9萬元，銷售成本351.6萬元，而2017年末在銷售成本下降到308.7萬元的情況下，凈收入只有800.4萬元。對此，財報中的解釋是“受爆款產品的影響”。

 

　　網易一度用產品運營的優勢和經驗彌補了后陰陽師時期游戲業務線空缺的不利影響。在兩款吃雞游戲《終結者2》和《荒野行動》遇上后來居上的騰訊《絕地求生》之后，又企圖用如今的《第五人格》完成產品迭代。

 

　　此前國金證券的一份分析報告對網易現狀并不樂觀。報告中指出其手游業務高增長已經結束，背后的原因或可歸結為老游戲增長停滯，新產品后繼乏力，核心產品未能順利交接，后續產品則付費深度不足。

 

　　然而更不幸的是，網易的這三款游戲還受到了涉嫌抄襲的質疑，其中，帶火吃雞游戲的國外開發商PUBG公司直接發起了對網易抄襲侵權的起訴，附帶了長達115頁的起訴狀，并要求其下架和停止開發相關游戲。雖然網易事后否認了抄襲，并表示有知名公司的知名手游產品，甚至表示有惡意抹黑者扭曲其原創內容，并將訴諸法律，但是這座泥潭無疑也進一步消耗了網易的精力和產品的聲譽，阻滯了轉化營收的效率。

 

　　游戲分發與渠道受阻，扭轉劣勢難度大

 

　　“公關成本太高，布局太晚”，前述知情人士對于如今網易游戲業務的現狀表示道。他認為，如果說10年前游戲的內容和質量影響權重還能占決定性作用的話，到如今的2018年，游戲分發及直播渠道的重要性已經壓倒內容了。

 

　　然而在分發渠道上，網易再一次遭遇到了打擊。數日前，網易《第五人格》的官方微博發表聲明：某些“友商”企圖依靠強制手段壟斷用戶選擇，并導致兩家直播平臺撤掉了相關游戲專區和主播推薦。根據業內媒體報道，聲明所指的兩家直播平臺是斗魚與虎牙。而從兩家直播平臺的股東背景，網易與騰訊在游戲板塊的業務重合度等方面來看，很難不懷疑網易的這兩次聲明所指正是騰訊。不過騰訊方面對藍鯨TMT記者表示，對于網易所表示的情況并不知情。

 

　　“網易現在其實也很想表達自己的態度。騰訊作為國內手游的第一大廠，把網易壓制得有點憋屈，(再加上)騰訊又把幾個大直播平臺都投了一遍，網易想發聲但阻礙太多。”一位直播與游戲的資深觀察人士表示。在這樣的背景下，國內其他的游戲廠商想要和騰訊競爭的確存在困難。

 

　　互聯網獨立分析師付亮則向記者表示，一款游戲如果做得足夠深、足夠吸引用戶的話，直播平臺的阻斷并不會少幾個下載，影響到大局。他并不否認最開始會對游戲的用戶量和營收產生影響，但是最后肯定還是要看游戲自身和對用戶的黏度。

 

　　從抄襲的爭議上來看，付亮認為，歸根到底是因為目前國內游戲廠商在創新能力上的不足，“游戲深度不夠，沒有自己品牌的個性，可能現在游戲這塊還處在一個相對初級的階段，未來也許能看到一些革新的轉變。”

 

　　然而鑒于直播平臺并非從一開始就對網易游戲進行區別對待，付亮認為背后的原因不能草率下結論。

 

　　而另一位長期研究經濟學的業內人士則從另一個角度對此事進行了分析。他告訴記者，像沃爾瑪步步高此前對支付寶的態度類似，監管機構并沒有因此而判斷它們涉嫌壟斷，可作為參考。法律對于壟斷有嚴格的界定，涉及到經營自主權與市場支配等各種復雜因素。

 

　　想要扭轉在分發上的劣勢，網易光靠自家的網易cc顯然獨木難支。

 

　　根據此前北京直播天下科技有限公司 、標準排名研究院聯合發布的《中國直播行業熱度報告》顯示，斗魚與虎牙都位列前十，并未看到網易cc的身影，更何況斗魚虎牙都在今年獲得了騰訊的巨額投資，資金狀況寬裕，能夠進一步補充主播爭奪戰中的儲備。

 

　　但在前述業內觀察人士看來，網易游戲并不會落魄到游戲業務一蹶不振的地步，“網易還是有自身特色的，他們的研發能力很強，像他們出了第五人格，騰訊就沒有對應的競品。再加上他們手上有充足的現金流和實力很強的開發團隊，還是有機會的。”