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營銷人的故事思維18:你們太老實了，故事是要偷的

  • 作者：新網
  • 來源：新網
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  • 2018-04-19 15:10:45

前幾天在看一本《小說課-貳》，是臺灣作者許榮哲寫的。這本書的副標題是偷故事的人。對于偷故事這件事，作者給出的解釋很有意思，偷來的故事不用還，但借來的故事要還。換句話說，你可以偷故事的行文、故事的架構、故事的內核，但不要像某位著名編劇一樣全盤照抄然后改名換姓

 　　前幾天在看一本《小說課-貳》，是臺灣作者許榮哲寫的。這本書的副標題是偷故事的人。對于偷故事這件事，作者給出的解釋很有意思，偷來的故事不用還，但借來的故事要還。換句話說，你可以偷故事的行文、故事的架構、故事的內核，但不要像某位著名編劇一樣全盤照抄然后改名換姓。

<div>　　舉個例子，我們會看到很多的產品故事，比如說前一段時間在網上一度很流行的“遠傳系列”。這一套廣告是臺灣遠傳電信的“讓愛遠傳”系列，設定了幾種場景，讓當事人體察“好好說話”到底有多重要，借此宣傳公司。那么，如此親情的系列，我們可以偷什么呢?
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　　1、偷形式，也是用真正場景演練的方式進行對比，突出主題。這里的重點是現場就能夠體現出對比，有點微型真人秀的感覺。任何產品，只要能設計出沖突與對比的場景都可以偷來用。
　　2、偷模式，在這里遠傳是設計了一系列的溝通沖突來宣傳“話要好好說”的概念。說句簡單的概括就是在“打群架”，總有一個點能夠觸動你。所以，營銷人可以設計一系列的場景對比沖突，用以體現企業理念、產品文化及相關優勢。
　　3、偷節奏，這個廣告的節奏把我的非常好。從一開始的平鋪直敘，到接下來被觀察者的情緒變化，最后是觀察者的內省與情緒發泄，最后是親情涌動，讓觀者的情緒被一路推高。(我怎么會告訴你我看一次哭一次呢。)
　　那么聰明如你，有沒有心儀的故事或是創作?嘗試著偷點東西出來吧。
　　我是小編，一個能幫助你解決營銷問題，現在在帶你講故事的人。

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